Neue Uniformen, zusätzliche Farbnuancen oder auch eine neue Schrift: Austrian Airlines möchte sich zum 70. Geburtstag, der 2027 gefeiert wird, eine überarbeitete Markenidentität geben. Im Zentrum steht dabei der Leitspruch Feels like Flying. "Fliegen ist weit mehr als der Weg von A nach B. Jeder Flug markiert den Beginn einer persönlichen Geschichte - ein Wiedersehen, ein Abenteuer oder einen neuen Lebensabschnitt. Genau diese Emotionen möchten wir künftig noch stärker erlebbar machen", erklärt Ingrid Gogl, Senior Director Brand & Communication bei Austrian Airlines, den Hintergrund.

Dabei soll es nicht um einen radikalen Neustart gehen, sondern um eine Weiterentwicklung der bestehenden Marke. Ziel ist es, Austrian Airlines als internationale "Love Brand" zu etablieren. Diese präsentiert sich zum Launch in einem Video, das seit Montag dieser Woche in den Medien zu sehen ist: Erzählt wird die Geschichte eines kleinen Mädchens, das erstmals allein mit Austrian Airlines fliegt - begleitet von ihrem Lieblingsstofftier und vielen liebevollen Momenten entlang der Reise. Die Geschichte basiert übrigens auf einem echten Erlebnis und soll den Auftakt für weitere "Austrian Original Stories" bilden.

Überarbeitetes Corporate Design

Parallel dazu führt Austrian Airlines in den kommenden Monaten die neue Austrian Touch-Designstrategie ein. Sie bildet künftig die gestalterische Grundlage sämtlicher Markenerlebnisse - von Lounges und Cabin Interior bis hin zu neuen Uniformen und Serviceelementen.

Die weiterentwickelte Designsprache soll das Austrian-Airlines-Rot mit zusätzlichen Farbakzenten wie einem tiefen Dunkelrot oder einem kräftigen Rosé verbinden. Charakteristische "Handdrawn Lines", inspiriert von Luftströmungen, ziehen sich dabei als Erkennungsmerkmale durch zahlreiche Touchpoints - etwa neue Amenity Kits oder den Premium-Check-in. Auch eine eigens entwickelte Markenschrift namens Austrian Sans wird ergänzender Bestandteil des neuen Erscheinungsbildes.